8月24日，七匹狼（002029.SZ，股價(jià)6.11元，市值46.17億元）發(fā)布2023年半年報(bào)。

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今年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約15億元，同比增長(zhǎng)6.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.6億元，同比增長(zhǎng)74.27%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，七匹狼表示，主要原因是市場(chǎng)回暖，終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長(zhǎng)，故利潤(rùn)總額較上年同期增加。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，七匹狼的銷(xiāo)售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)主要源于直營(yíng)，而其線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)疲軟，或與退貨率提高所帶來(lái)的挑戰(zhàn)有關(guān)。

直營(yíng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，電商銷(xiāo)售下降

消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇為C端企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。2023年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.2%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)零售總額同比增長(zhǎng)12.8%。

“2023年上半年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐步恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，此前受到壓抑的消費(fèi)需求持續(xù)釋放，疊加引導(dǎo)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)政策措施的出臺(tái)，消費(fèi)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。”七匹狼稱(chēng)。

從銷(xiāo)售渠道上看，今年上半年七匹狼線上銷(xiāo)售收入約6億元，同比下降4.48%；直營(yíng)銷(xiāo)售收入約4.3億元，同比增長(zhǎng)35.14%；加盟銷(xiāo)售收入約4.1億元，同比增長(zhǎng)3.19%。同時(shí)，以毛利率的角度看，直營(yíng)銷(xiāo)售也是七匹狼毛利增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

對(duì)于直營(yíng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，七匹狼稱(chēng)主要是終端消費(fèi)環(huán)境有所復(fù)蘇，終端營(yíng)業(yè)情況恢復(fù)正常，同時(shí)公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營(yíng)，終端折扣得到有效控制，故直營(yíng)銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)，產(chǎn)品毛利率有所增加。

七匹狼的線上渠道主要通過(guò)入駐天貓、京東、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。今年上半年，三個(gè)渠道的交易金額分別約1億元、0.75億元和0.4億元，同比變化分別為47.72%、-2.86%和2.89%。

值得注意的是，雖然從交易金額的同比變化上看，今年上半年七匹狼的這三個(gè)主要線上渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，但退貨率也同樣出現(xiàn)了增長(zhǎng)。今年上半年，天貓、京東、唯品會(huì)三個(gè)渠道的退貨率分別為38.85%、30.12%和20.29%，相較于去年同期分別上升13.23個(gè)百分點(diǎn)、7.91個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

“在與傳統(tǒng)電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，公司積極調(diào)整各平臺(tái)渠道運(yùn)營(yíng)思路，打造多個(gè)爆款產(chǎn)品；重點(diǎn)布局抖音、快手等直播電商渠道，搶占市場(chǎng)份額。公司有專(zhuān)業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)線上渠道的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)積極搭建直播自有團(tuán)隊(duì)，沉淀現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)能力。”七匹狼表示。

此外，報(bào)告期內(nèi)，七匹狼新開(kāi)門(mén)店57家，關(guān)閉門(mén)店76家。對(duì)于門(mén)店變化，七匹狼稱(chēng)：“屬于公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程根據(jù)內(nèi)外環(huán)境及公司實(shí)際情況進(jìn)行的渠道拓展和調(diào)整。”

毛利率上升，銷(xiāo)售費(fèi)用上升

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，七匹狼的銷(xiāo)售毛利率為47.55%，去年同期為39.12%。毛利率的提升也為利潤(rùn)的增長(zhǎng)做出了較大貢獻(xiàn)。

“報(bào)告期內(nèi)，隨著外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)，公司同步提升了產(chǎn)品的銷(xiāo)售折扣，促使報(bào)告期內(nèi)毛利率同比有所上漲。”七匹狼表示。

除了折扣因素影響之外，七匹狼上半年的營(yíng)業(yè)成本出現(xiàn)了下降，同比降幅約8.6%。“強(qiáng)化材料管控、深化預(yù)投推動(dòng)，提升下單時(shí)效，加強(qiáng)對(duì)成衣生產(chǎn)進(jìn)度管控，不斷提升交期效率，滿足業(yè)務(wù)需求。精細(xì)化成本控制，推行集中采購(gòu)，提升共性材料、供應(yīng)商整合力。”七匹狼稱(chēng)。

費(fèi)用方面，七匹狼的銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)較大，同比增長(zhǎng)約25%。其中，增幅較大的兩項(xiàng)分別是工資薪金和租賃費(fèi)用。

七匹狼解釋稱(chēng)，工資薪金增加，主要原因是公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營(yíng)，自營(yíng)店鋪公司需要承擔(dān)終端人工成本，故報(bào)告期工資薪金較上年同期增加。租賃費(fèi)用增加，主要原因是公司由于渠道調(diào)整，部分聯(lián)營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營(yíng)，公司自營(yíng)店鋪?zhàn)赓U費(fèi)增加，故報(bào)告期租賃費(fèi)同比增加。

今年上半年，七匹狼計(jì)提了約0.8億元的資產(chǎn)減值損失，主要為存貨減值。“經(jīng)過(guò)公司及下屬子公司對(duì)2023年半年度末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，范圍包括存貨、固定資產(chǎn)、應(yīng)收款項(xiàng)、無(wú)形資產(chǎn)等，進(jìn)行全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，擬計(jì)提2023年半年度各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備8806.42萬(wàn)元。”七匹狼表示。

此外，2023年上半年七匹狼的新品牌卡爾也有較大收獲，“KarlLagerfeld”收入增長(zhǎng)36.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1525.81萬(wàn)元。

“經(jīng)過(guò)多年沉淀，卡爾品牌制定了女裝單點(diǎn)精耕細(xì)作，男裝、潮牌多點(diǎn)快速發(fā)展的策略，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品線布局，提升產(chǎn)品研發(fā)能力，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合。”七匹狼表示。

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